2019年中國廣播節目綜合人口覆蓋率、電視節目綜合人口覆蓋率及新媒體環境下傳統廣播節目的創新之路分析[圖]

2020年07月02日 13:36:41字號:T|T

一、廣播節目及電視節目綜合人口覆蓋率

廣播電視節目是指電視臺、廣播電臺所有播出內容的基本組織形式和播出形式。它是一個按時間段劃分、按線性結構傳播的方式安排和表現內容、依時間順序播送內容的多層次系統。

20世紀80年代之前,受眾對節目的評價主要是通過自發來信和媒體不定期到受眾中召開座談會的方式來進行的.這種方式,使媒體了解到受眾對節目評價的一些情況,因此在當時那種特定的歷史時期發揮了重要作用.

隨著社會經濟和科學技術的飛速發展,出現了越來越多的新型媒體,對廣播媒體的發展造成了巨大的沖擊.如何加強廣播媒體的宣傳經營,促進廣播媒體的長效發展,是廣播行業應重視和亟待解決的問題.本文就當前廣播節目的發展現狀以及創新改革的必要性進行簡單的分析和總結,并研究和探討了廣播節目的發展走向,以期更好地提高廣播節目的播出效果和社會關注度,促進和推動廣播的可持續發展。

國家統計局數據顯示，2018年中國共備案電視劇1163部，2019年中國共備案電視劇905部，比上年同期減少258部，同比下降22.2%。

2016-2019年中國電視劇備案數走勢

數據來源：國家統計局、智研咨詢整理

2018年廣播節目綜合人口覆蓋率98.9%，2019年廣播節目綜合人口覆蓋率99.1%，比上年末增長0.2個百分點。

2015-2019年中國廣播節目綜合人口覆蓋率走勢

數據來源：國家統計局、智研咨詢整理

2018年電視節目綜合人口覆蓋率99.3%，2019年電視節目綜合人口覆蓋率99.4%，比上年末增長0.1個百分點。

2015-2019年中國電視節目綜合人口覆蓋率走勢

數據來源：國家統計局、智研咨詢整理

相關報告：智研咨詢發布的《2020-2026年中國互聯網+新媒體行業發展現狀調查及市場供需預測報告》

二、新媒體的主要優勢及新媒體環境下傳統廣播節目的創新之路

隨著網絡信息時代的來臨，各種新媒體紛紛涌現。由于新媒體的表現形式較為豐富、互動性較強，所以受到了廣大受眾的喜愛，分流了大量傳統廣播節目的聽眾群體。為了進一步增加受眾黏性，傳統廣播節目需要不斷地進行創新。

新媒體的主要優勢

優勢	概述
接收方式的多樣化	互聯網技術的不斷發展，推動了新媒體的發展。現如今，在信息的傳播與接收中，數字化傳播已經成為主流，再加上各種數字化信息設備的涌現，使得人們的信息接收方式發生了巨大的改變。例如，在每一個家庭中，幾乎都普及了電腦、智能手機、筆記本等，尤其是手機，幾乎人手一臺。這樣一來，極大地促進了信息的傳播，人們能夠通過自己的手機或者電腦等設備，隨時隨地地瀏覽信息。通過這些智能移動終端，人們能夠及時接收到最新的新聞信息，能夠隨時隨地觀看電視臺所更新的最新節目，當然前提條件是有網絡的支持。此外，通過數字存儲技術，人們如果對某個節目非常感興趣，那么可以下載保存，然后對其進行反復的品味，當下載完成之后，即便沒有網絡的支持也能進行觀看。在觀看過程中，人們可以根據自己的需求來選擇快進或者快退，對節目的精彩片段進行反復的觀看。然而，新媒體的這些優勢都是傳統廣播所難以比擬的。
表現形式的多樣化	新媒體的表現形式多種多樣，結合了視頻、音頻、圖像以及文字等，可以將受眾的綜合感官參與度進行充分的調動，能夠使節目的內容更加生動有趣，進而吸引廣大受眾的觀看欲望。而從表現形式上來看，新媒體的這些優勢都是傳統廣播媒體所不具備的。
較強的互動性	新媒體有一個非常大的優勢，那就是互動性較強，人們在欣賞節目的過程中，或者是在瀏覽信息的過程中，能夠將自己的感受發表出來，可以與節目進行互動，這一特點激發了廣大受眾的參與熱情。

資料來源：智研咨詢整理

傳統廣播節目存在的主要問題

主要問題	概述
節目的覆蓋面較小	隨著人們生活質量的提高，人們的休閑娛樂方式也朝著多樣化的方向發展，而在眾多休閑方式的選擇中，廣播節目沒有獨特的優勢，這使得其節目的覆蓋面在不斷減少。一方面，由于人們的生活節奏非常快，許多人每天都要忙于工作，所以收聽廣播節目的時間非常少，而且有些廣播節目的播出時間都是固定的，這導致許多人只能放棄收聽廣播。另一方面，因為手機以及電腦等智能設備的普及，人們更愿意觀看視頻節目，這使得收音機等收聽設備逐漸被淘汰。現如今，收音機的使用者年齡老化，他們對電腦以及手機等操作不夠熟練，他們之所以收聽廣播節目，除了是自己多年所形成的習慣以外，還與他們的信息化素養較差有關，屬于無奈之舉。
節目的質量不高	當前，許多廣播節目質量不高，節目的同質化現象非常嚴重，而且節目的資源比較匱乏。現如今，受到社會經濟效益的影響，許多優質的節目資源都流向了電視節目制作方面，這導致傳統的廣播節目遭到了冷遇。因為缺乏優質的資源，所以廣播臺也難以制作出優質的節目，進而影響了聽眾的關注度。另外，一些電臺的節目存在相互模仿的情況，這使得節目缺乏新意，在節目的收聽中，聽眾感到節目的內容千篇一律，所以失去了收聽興趣。久而久之，電臺聽眾的數量就會不斷減少，使廣播遭遇生存危機。

資料來源：智研咨詢整理

傳統廣播節目的創新之路

創新之路	概述
對具體播出內容進行創新	隨著新媒體的紛紛涌現，人們的信息接收方式有了較大的變化。與微博以及微信等平臺相比，廣播媒體僅有聲音，而微博以及微信則不同，它們不僅有強大的朋友圈，而且用戶能夠自己配圖文以及視頻，將自己的心情展現到自己的圈子里。而許多新聞信息其實都是通過微信或者微博等渠道最先發布的。由于廣播媒體沒有這一功能，所以在發展過程中存著許多不足之處。廣播媒體在報道內容方面，存在單一化的特點，例如許多稿件都是一些現場錄音，所以聽眾感到非常枯燥，繼而喪失收聽興趣。故此，在今后的發展中，傳統廣播節目需要進行創新。例如，在播出之時，可以對播出的實際音質進行一定的處理，如可以進行唯美化的處理，或者是添加音樂特效，這樣一來，廣播節目的內容也會更加豐富。為了順應時代的發展，傳統廣播節目需要借助新媒體的發展優勢，要加強與新媒體的融合。例如，廣播電臺可以建立官方微博與微信，在節目直播之時，可以邀請廣大聽眾在微博以及微信上留言，參與到節目互動之中還可以定期將節目內容發布到微信公眾號上。這些方式都能夠取得良好的效果，能夠吸引廣大聽眾參與到節目互動之中，以提高電臺的收聽率。淵二冤對主持人的風格進行創新在新媒體時代背景下，廣播節目除了要重視播出的內容，要做好節目的推廣之外，還需要重視主持人的作用。因為一個廣播節目的收聽率的高低，與主持人有著較大的關系。如果主持人的風格非常鮮明，那么就有可能會促進節目的成功。因此，需要重視對主持人的培養，使其對各種主持風格進行嘗試，這樣也能夠擴大聽眾群體。在今后的發展過程中，可以引入一些優秀的主持人，邀請他們參與到廣播節目的創作之中，還要重視對本臺主持人的培訓，使他們各方面素養都得到提高。與此同時，還要對市場上的各種資源進行利用，要重視將業內名人引入到廣播節目之中，使節目的內容變得更加豐富，從而提高節目的收聽率。
做好廣播節目的渠道推廣	在今后的發展過程中，廣播電臺需要對廣播節目進行推廣，在新媒體時代下，這也是一個非常關鍵的環節。因為廣播節目要想被廣大聽眾所知曉，就需要對其進行推廣，否則觀眾難以了解這個節目究竟如何。故此，需要做好節目的網絡推廣工作，通過各種形式對廣播節目進行推廣，使其能夠呈現到觀眾面前。首先，廣播節目需要占領各種各樣的渠道。對于網絡電臺渠道，需要以該渠道的特點為基礎，然后對該渠道進行適當的調整。例如，對于網絡FM這個渠道，可以適當增加圖文并茂的傳輸，或者是適當增加點撥。而對于微信渠道，可以對主持人的發言時間進行調整，將其調整為60s以內，或者是增加其他互動的方式，這樣可以吸引更多的聽眾參與到互動之中。其次，要加強各種渠道的互動。現如今，聽眾在接受廣播信息之時，可以通過各種渠道去獲取，而且也有許多種渠道去反饋信息。例如，在節目直播過程中，聽眾如果想要與主持人進行互動，就可以利用該廣播電臺的微博以及微信等平臺參與其中，這種互動交流形式除了可以滿足聽眾與電臺之間的互動之外，也能將廣大聽眾的聲音傳播出去。另外，廣播電臺通過這種方法也能知曉聽眾對節目的意見與要求，可謂是兩全其美。最后，對運作機制進行合理的設計。在對不同傳播渠道進行分析之后，就會對各自的優劣勢有所了解，然后以不同的傳播方式為基礎，來設計合理的運作機制。例如，在傳統廣播節目直播之時，會產生許多音頻內容，那么就可以將這些內容當作網絡新聞的原材料，然后對這些材料進行二次加工，再配上一些編外話或者錄播時產生的評論信息，使廣播節目內容更加豐富。對這些信息進行多次加工，能夠與不同媒體的特點相符合，這樣就能夠達到一次新聞、多次互動的效果。

資料來源：智研咨詢整理

隨著科學技術的不斷發展,網絡已經走進人們生活的各個領域當中,成為社會政治,經濟,文化等生活的重要組成部分.我們已經進入了網絡的時代.而作為傳統媒體的廣播和電視產業也遭受到了極大的沖擊,沖擊背后是媒體融合的大時代背景下給予傳統媒體發展機遇.在網絡技術的支撐下,我國廣播電視節目從形式到內容都發生了很大的變化.作為我國傳統媒體的廣播和電視產業就必須緊跟技術和形式的發展,根據網絡時代的特點,不斷調整戰略戰術,在節目設置上,收聽,收看方式上下苦工,花力氣,認真研究在媒體融合的時代背景下,受眾的需求,從而設計出符合觀眾實際需要和時代發展潮流的廣播電視節目,讓傳統媒體借助互聯網的東風重新煥發出活力,從而獲得自身更廣闊的發展空間。