2019年中國門戶及資訊廣告市場規模及占網絡廣告市場份額分析[圖]

2020年10月25日 13:34:04字號:T|T

一、行業相關政策

隨著中國互聯網的快速發展，中國網絡廣告發展也極其迅速，監管部門為了規范行業發展，相繼出臺了相關文件和法規，整體上以規范為主，在關鍵環節相對管理嚴厲，為行業持續發展提供了良好的政策環境。

中國互聯網廣告行業相關政策

時間	發布單位	文件名稱	概述
2014年3月	廣電總局	《關于進-步加強網絡劇、微電影等網絡視聽節目管理的通知》	各省、自治區、直轄市廣播影視局，黨委對外宣傳辦公室、互聯網信息辦公室：近年來，網絡劇、微電影等網絡視聽節目作為一種新興網絡文化業態發展迅速，在豐富人民群眾精神文化生活、為人民群眾參與文化建設方面提供了新的渠道。但必須看到，部分網絡劇、微電影等網絡視聽節目出現了內容低俗、格調低下、渲染暴力色情等問題，亟需加強引導和規范。
2014年5月	中國網絡視聽節目服務協會	《中國網絡枧聽節目服務自律公約》	為促進互聯網視聽節目服務產業的長遠發展，營造健康有序的互聯網視聽節目服務環境，維護國家利益和公共利益，本公約各締約單位特作如下自律公約。
2014年8月	中央全面深化改革領導小組	《關于推動傳統媒體和新興媒體融合發展的指導意見》	為推動傳統出版和新興出版融合發展，把傳統出版的影響力向網絡空間延伸，是出版業鞏固壯大宣傳思想文化陣地的迫切需要，是履行文化職責的迫切需要，是自身生存發展的迫切需要。根據中共中央辦公廳、國務院辦公廳印發的《關于推動傳統媒體和新興媒體融合發展的指導意見》。
2016年6月	廣電總局	《專網及定向傳播視聽節目服務管理規定)	為規范專網及定向傳播視聽節目服務秩序，促進行業健康有序發展，保護公眾和從業機構的合法權益，維護國家利益和公共利益，根據國家有關規定，制定的規定。
2016年7月	廣電總局	《關于進一步加快廣播電視媒體與新興媒體融合發展的意見》	廣播電視媒體與新興媒體融合發展是大勢所趨，是廣播電視媒體革新圖存、贏得未來的必由之路。為深入貫徹黨的十八大及十八屆三中、四中、五中全會精神和習近平總書記系列重要講話精神，全面落實中辦國辦《關于推動傳統媒體和新興媒體融合發展的指導意見》，促進廣播電視媒體轉型升級，提升廣播電視媒體在網絡空間的傳播力影響力公信力和輿論引導能力。
2016年7月	工商總局	《互聯網廣告管理暫行辦法》	是為規范互聯網廣告活動，保護消費者的合法權益，促進互聯網廣告業的健康發展，維護公平競爭的市場經濟秩序，根據《中華人民共和國廣告法》（以下簡稱廣告法）等法律、行政法規制定。由國家工商行政管理總局局務會議審議通過，現予公布，自2016年9月1日起施行。
2016年8月	廣電總局	《關于進--步加強社會類、娛樂類新聞節目管理的通知》2	是為了進一步加強社會類、娛樂類新聞節目管理而制定的法規，2016年8月4日，《關于進一步加強社會類、娛樂類新聞節目管理的通知》由國家新聞出版廣電總局發布，自2016年8月4日起實施。
2016年8月	網信辦	《移動互聯網應用程序信息服務管理規定》	是為了加強對移動互聯網應用程序（APP）信息服務的規范管理，促進行業健康有序發展，保護公民、法人和其他組織的合法權益而制定的法規。2016年6月28日，《移動互聯網應用程序信息服務管理規定》由國家互聯網信息辦公室發布，自2016年8月1日起實施。
2016年9月	廣電總局2，	《關于加強網絡枧聽節目直播服務管理有關問題的通知)	為了要求網絡視聽節目直播機構依法開展直播服務而制定的法規。2016年9月，《關于加強網絡視聽節目直播服務管理有關問題的通知》由新聞出版廣電總局發布，自2016年9月起實施。
2016年11月1日	網信辦	《互聯網直播服務管理規定》	為加強對互聯網直播服務的管理，保護公民、法人和其他組織的合法權益，維護國家安全和公共利益而制定的法規，2016年11月4日，《互聯網直播服務管理規定》由國家互聯網信息辦公室發布，自2016年12月1日起施行。《互聯網直播服務管理規定》明確禁止互聯網直播服務提供者和使用者利用互聯網直播服務從事危害國家安全、破壞社會穩定、擾亂社會秩序、侵犯他人合法權益、傳播淫穢色情等活動。
2017年3月	廣電總局	《關于調整互聯網枧聽節目服務業務分類目錄(試行)的通告》	為促進互聯網視聽節目服務健康有序發展，根據《互聯網視聽節目服務管理規定》（廣電總局、信息產業部令第56號）第七條規定，現將《互聯網視聽節目服務業務分類目錄（試行）》（不含IP電視、互聯網電視、手機電視的業務分類）通告如下，請遵照執行。
2017年6月	廣電總局	《關于進一步加強網絡視聽節目創作播出管理的通知》	2017年6月，為進一步傳播社會主義先進文化，營造健康積極向上的網絡文化氛圍，國家新聞出版廣電總局印發《關于進一步加強網絡視聽節目創作播出管理的通知》，對網絡視聽節目的創作播出提出進一步要求。
2017年6月	網信辦	《互聯網新聞信息服務管理規定》	為加強互聯網信息內容管理，促進互聯網新聞信息服務健康有序發展，根據《中華人民共和國網絡安全法》《互聯網信息服務管理辦法》《國務院關于授權國家互聯網信息辦公室負責互聯網信息內容管理工作的通知》，制定本規定。自2017年6月1日起施行。
2017年6月	網信辦	《互聯網信息內容管理行政執法程序規定》	為了規范和保障互聯網信息內容管理部門依法行使職權，正確實施行政處罰，促進互聯網信息服務健康有序發展，保護公民、法人和其他組織的合法權益，維護國家安全和公共利益而制定。2017年5月2日經國家互聯網信息辦公室室務會議審議通過并公布，自2017年6月1日起施行。
2018年2月	工商總局	《關于開展互聯網廣告專項整治工作的通知》	為深入貫徹落實全國工商和市場監管工作會議部署，嚴厲打擊互聯網廣告違法行為，工商總局決定開展互聯網廣告專項整治工作。
2019年3月	市場監督總局	《關于深人開展互聯網廣告整治工作的通知》	為貫徹落實全國市場監管工作會議部署，保持整治虛假違法互聯網廣告的高壓態勢，營造風清氣正的互聯網廣告市場環境，市場監管總局決定繼續深入開展互聯網廣告整治工作。

資料來源：智研咨詢整理

二、門戶及資訊廣告發展現狀

1、市場產業鏈

網絡廣告是指利用國際互聯網這種載體，通過圖文或多媒體方式，發布的贏利性商業廣告，是在網絡上發布的有償信息傳播。是主要的網絡營銷方法之一，在網絡營銷方法體系中具有舉足輕重的地位，事實上多種網絡營銷方法也都可以理解為網絡廣告的具體表現形式。

互聯網廣告的產業鏈：廣告主（advertiser）、媒體（publisher）、廣告商（agency），廣告主顯然是指想為自己的品牌或者產品做廣告的人，媒體則是提供廣告位置的載體，廣告商本質上其實就是中介，幫廣告主找媒體廣告位，幫媒體找廣告主，還有一個不能忽略的部分，那就是“消費”廣告的人，即受眾（audience）。

互聯網廣告市場產業鏈